A diferencia de los sitios webs convencionales, que implican una presentación global de la empresa y sus servicios, un microsite se centra en promocionar un producto o servicio determinado y lo hace generalmente durante un período de tiempo limitado. Por ejemplo, organizar un evento puntual, impulsar una especialización académica que finaliza en un momento concreto o el lanzamiento de un nuevo producto que demanda una difusión rápida. Del mismo modo, es posible desarrollar un minisite para facilitar información detallada y completa de un servicio complejo que necesita mejor explicación.

Los micrositios precisamente consisten en eso: son una especie de mini webs que ofrecen información concreta de forma usable, limpia clara y al alcance del usuario, con el objetivo de generar una comunicación mucho más directa y a la que se accede fácilmente.

Los micrositios, también conocidos como hot sites, promosites y weblets, suelen contar con un dominio propio y con un diseño web bastante diferente al sitio institucional de la marca, pero no son completamente independientes de éste ya que en la mayoría de los casos existe al menos un enlace entre ambos. Y es que cuando en Ecomerio hablamos de microsites nos referimos a sitios web secundarios, con pocas páginas internas, que extienden la funcionalidad del website troncal de la agencia y se desarrollan con fines estrictamente promocionales.